2016北京车展数字营销专题报告（数英网）

2016（第十四届）北京国际 汽车展览会 数字 营销 专题 报告 策略研究部 2016.05 当互联网化、新技术不断催生创新思维与创新模式时， 数字化已成决胜未来的关键 因素。 走在创新与变革前沿的奥迪品牌表示未来 将发力数字化服务 , 更透露正在筹划一款超级 APP，该产品将涵盖用户选车、购车、用车、养车、换车的全价值链，以此 更好地服务 消费者，实现实时互动； 乐视超级汽车打破边界，引领潮流，进入 3.0生态电商时代，成为全球首家生态型 020汽车电商 ，在 完美解决互联网交通 的 生活场景下 ，迎合 用户体验和需求，为用户提供一套完整的 “生态 ”服务 车展，作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台，数字化思维及营销手段已成关键看点。 2016“ 创新 变革 ”北京车展，带你一起 领略在车展前、车展中、 车展后，各大车企如何融入数字化营销思维，释放其魅力和影响力 2016北京车展 创新 变革 70个 案例从 展前的预热集客、车展现场 的互动体验技术、创新营销互动、明星 SOCIAL营销 /O2O跨界营销 /粉丝 营销 四大 维度 考察本次车展各 大车 企在 数字营销领域的表现。 37个 品牌 中合资 品牌 22个 、自主品牌 12个 、进口品牌 3个 车展前 预热集客 车展中 互动体验技术 创新营销互动 明星 SOCIAL营销 / O2O跨界营销 /粉丝营销 59 32 9 自主 合资 进口 37个品牌 70个案例 研究 维度 传统线下车 展变得越来越跨 界，各大车企品牌都在积极尝试活用 数字化工具 及 手段，开展 各类互动体验和营销活动，让展示变得立体、更有体验感。 本报告共 收集参展 的 37个 汽车 品牌 ， 共 70个数字营销 相关案例 17 36 7 40 案例 分布 预热集客 车展前倒计时 H5页面， 参加游戏，赢车展门票 等吸引、激励消费者参与车展的事前集客 行为 互动体验技术 活用人机互动技术的虚拟驾驶 活用 VR技术的虚拟体验 屏幕触摸感知技术的展示互动 创新营销互动 车展现场互动游戏、数字展厅等创新营销 行为 明星 SOCIAL营销 /O2O跨界营销 /粉丝营销 让明星为品牌站台，搭载SOCIAL平台，提升关注和话题效应；打通线上线下渠道和资源，通过 O2O跨界营销让体验更加个性；召集草根“名星”为品牌代言，让粉丝营销更接地气 。 采集案例目录 类型 品牌 案例 案例分类 类型 品牌 案例 案例分类 类型 品牌 案例 案例分类 合资 品牌 讴歌 虚拟驾驶小游戏 互动体验技术 【 虚拟驾驶类 】 合资 品牌 奔驰 车展前集客试驾预约活动 预热集客 合资 品牌 起亚 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 安全配置互动区 互动体验技术 【 展示互动类 】 智能增强现实 展台讲解 互动体验技术 【 展示互动类 】 腾势 自行车 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 东风 标致 虚拟驾驶体验 互动体验技术 【 虚拟驾驶类 】 携手搜狐汽车，打造车展奔驰专车 O2O营销 会说话的“有声明信片” 创新营销互动 狮行天下 ， 招码有礼 互动 预热集客 雪佛兰 CHEVY TECH科技体验区 互动体验技术 【 展示互动类 】 自主 品牌 乐视 汽车 展前微信互动 预热集客 福特 车主召集令 拼车技，赢门票 预热集客 一 汽 大众 现场 360度数字展厅 创新营销互动 观致 观点梦想机 创新营销互动 360度全景空中剧院 互动体验技术 【 展示互动类 】 看车展 APP ，玩转一汽大众站台 创新营销互动 东风 风行 招码签到小游戏 创新营销互动 空中竞速虚拟驾驶体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 林肯 C.E.O能力终极测试，赢车展门票 预热集客 哈弗 哈弗“精”喜 创新营销互动 “今日挑战”互动游戏 创新营销互动 车辆定制模拟体验 互动体验技术 【 展示互动类 】 一汽 展前倒计时 H5页面宣传 预热集客 “ EcoBoost大风吹“ 游戏 创新营销互动 广 汽 菲 克 现场填写个人信息，好礼相赠 创新营销互动 长安 CX70 粉丝营销 粉丝营销 画笔打造专属的三维立体翼虎 创新营销互动 MINI 携手滴滴，提供预约试驾服务 O2O营销 赏 H5页面， 赢北京车展门票 预热集客 “智能移动计划”讲解区 创新营销互动 JEEP 现场观看宣传片，回答问题赢奖品 创新营销互动 一汽 红旗 互联智能体验中心 互动体验技术 【 展示互动类 】 福特专车活动 O2O营销 现场双屏互动打怪，领区大侠奖品 创新营销互动 荣威 念力能量站 互动 创新营销互动 沃尔沃 C26虚拟驾驶舱互动体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 加入“订车宝”，享特权服务 创新营销互动 荣威 RX5天生丽质美 互动 创新营销互动 “赶路，去感受路” 互动 创新营销互动 雪佛兰 “热血曼联” 互动 活动 创新营销互动 福利扭一扭 互动 创新营销互动 官微 照片 打印 互动体验 创新营销互动 CHEVY TECH科技体验区 互动体验技术 【 展示互动类 】 海马 moofun智能机器人 现场讲解 创新营销互动 摇动手机，获取车型详情 创新营销互动 Smart VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 江淮 智能科技演示区 互动体验技术 【 展示互动类 】 丰田 油电混合双擎动力车驾驶模拟体验 互动体验技术 【 虚拟驾驶类 】 现代 WRC激情 场景虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 上汽 大通 房车 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 宝马 M2预热悬疑营销 预热集客 驾驶互动体验 互动体验技术 【 展示互动类 】 长安 欧尚 VR 虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 Vision gate 模拟影像拍照体验 互动体验技术 【 展示互动类 】 新车分享互动游戏 创新营销互动 进口 品牌 法拉第未来 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 上 汽 大众 VR体验虚拟驾驶 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 未来技术体验区域 互动体验技术 【 虚拟驾驶类 】 玛莎 拉蒂 新车发布朋友圈信息流 微视频 预热集客 英 菲 尼 迪 这一次，我们玩点虚的 互动 预热集客 识人脸，虚拟驾驶体验 创新营销互动 迈凯伦 现场微信互动游戏 创新营销互动 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 奥迪 VR虚拟体验 互动体验技术 【 虚拟体验类 】 法拉 利 QA 赢取北京车展门票 预热集客 iBeacon技术互动 创新营销互动 WIFI营销 创新营销互动 优秀案例介绍 1 5 4 2 3 预热集客 数字展厅 互动体验技术 创新营销互动 明星 SOCIAL/O2O跨界营销 /粉丝营销 宝马中国 北京 车展 M2上市前的悬疑营销 林肯 中国 挑战趣味游戏，赢取车展门票 梅赛德 斯 -奔驰 Drive to“ me” 车展专享礼宾服务 一汽大众 -奥迪 猜车型，赢车展门票 一汽大众 -奥迪“创见”北京车展数字展厅 福特 未来智能移动计划 数字展示 上 汽大通 虚拟现实技术带你体验“车轮上的家” 北京现代 i20 WRC拉力赛虚拟 体验 宝马 虚拟影像拍照体验 福特 EcoBoost小剧院的空中竞速 体验 腾势为你制作“会说话”的有声明信片 雪 佛兰热血曼联玩乐互动 区感受 足球的 “热血沸腾” 沃尔沃“别赶路，去感受路” 英菲尼迪 我是英菲尼迪代“颜”人 主题活动 明星 SOCIAL，让车展人气爆棚 MINI中国携手滴滴车展全程玩 O2O跨 界 长安汽车 CX70大 玩“粉丝营销” 6 媒体创新玩法 百 度 “车展温度计 ” 实时 大数据直击热搜排行 易车网 打造北京车展直播间 花椒直播 国内首次 VR直播 ， 带来 与众不同的观展体验 一点 资讯 机器人 Turing亮相车 展 ， 对 彪汽车界大佬 1 2 3 4 5 6 封面 7 1 预热集客 车展前收集潜在用户信息 /精准吸引消费者前往观展 Key Word 悬 疑营销 激励机制 宝马 M2北京车展正式上市前， 宝 马 中国的官方微信推送了一篇题为 该新闻已被 BMW快速删除 的 文章， 并在几天后又发布了一支挑战观众眼力的病毒视频， 两波悬疑式预热营销为 M2的上市赚足了眼球。 宝马中国 北京车展 M2上市前的悬疑营销 案例亮点 之 第一弹 _ H5页面 1. 引发悬念的营销概念 该新闻已被 BMW快速删除 ， 充满悬疑感的文章标题引发 用户的好奇心，并通过内文引导用户点击 阅读 原文。 2. 富有 视觉冲击感 的 H5画面 效果 原文的 H5页面，通 H5TVC的技术实现了一般 H5 做不到的效果， 页面扭曲、视频碎裂 等炫 酷的内容呈现一下子抓住了用户的眼球 ， 引得 不少人在朋友圈 分享；同时，通过富有视觉冲击感的画面诉求 M2 年轻、动感的产品形象。 案例亮点 之 第二弹 _ 病毒视频 全视角版本 原 版本 1. 充满悬疑的内容 病毒 视频以 当维秘天使 GIGI遇见“公路型男 ” 的 概念 和挑战观 众眼力、富有悬疑感的内容究竟哪 一辆车才是 Gigi坐的那 部车 成功引发观众对视频的好奇感。为了让观众更清楚的解开谜题，宝马 还提供了 一个全景视角的版本。 2. 产品功能点（动力）的成功诉求 画面中众多 M2车辆在激情澎湃的“竞跑”，吸引画面外的观众目不 转睛盯住 Gigi乘坐的那辆车，在此过程中， M2想要诉求的超强动力 以及动感的品牌形象已经潜移默化地成功传达。