郑州日产项目报告：第一季度日常传播项目报告_20150427

1 郑州日产 一季度（ 1-3月） 日常 传播 项目报告 2015年 04月 2 目 录 日常传播 .......................................................................................................................... 3 1. 传播背景 ................................................................................................................... 3 2. 传播总览 ................................................................................................................... 3 3. 传播目标 ................................................................................................................... 4 4. 工作概述 ................................................................................................................... 4 5、 传播效果 ................................................................................................................... 6 稿件发布策略 ................................................................................................................... 7 1. 媒体发稿数量统计 ..................................................................................................... 8 2. 区域发稿率分析 ...................................................................................................... 10 3. 媒体属性分析 .......................................................................................................... 10 4. 广告价值分析 .......................................................................................................... 11 5. 题目提及率分析 ...................................................................................................... 11 6. 媒 体剪报索引 .......................................................................................................... 12 3 日常传播 1. 传播背景 企业层面 2015年 第一季度 为年度传播工作开启阶段，本 季度 要做好年度发声工作，承接 14年总结工作及开启 15年的传播工作，根据 2015年度传播规划和传播策略，落实规划，保证年度各个项目的顺利开展和传播，同时持续开展年度工作，保持传播质量。 1-3月年度各重点项目分别展开，在企业层面，企业 2015以年度“年轻团队” 为企业战略指导，完成稿件传播及月度媒体拜访，保证企业发声量，维护企业媒体关系，树立 企业品牌的良好形象； CSR通过牵手用“善”等公益品牌项目，塑造郑州日产有责任感的企业公民形象； 并 通过玩转新西兰、登顶沙漠等活动，提高品牌知名度，吸引更多潜在客户。 产品层面，通过东风风度的品牌建设和传播及 MX6上市预热等项目的开展，持续向公众郑州日产以“服务”和“客户”的核心理念，不断为市场输出适合客户的理想车型，继续提高郑州日产车型知名度和美誉度，日常传播也主要配合进行传播。 通过媒体 生日 维护 及拜访等 ，维护良好的媒体关系，为传播工作打下基础。 2. 传播总览 4 3. 传播目标 企业层面 提升郑州日产品牌美誉度及知名度，树立企业形象。 日常媒体拜访及年度媒体维护，为传播奠定良好的媒体关系。 产品层面 强化郑州日产的品牌形象及内涵，增强郑州日产产品在消费者心目中高品质、务实的良好印象，强调产品的优秀性能引领国际出行潮流 媒体长期、短期相 关车型试乘试驾、以及赞助活动用车，从不同视角评测产品性能 保持用户及媒体关注度，助力销售 配合市场部门的各项促销活动进行传播，以达到增加进店率，促进销售的目的 4. 工作概述 新闻稿件撰写 /发布 丈母娘的春节全能王 为了今天坐好一点、 CHEER UP 致 滴滴专车的一封信 昂“羊”启程，约“惠”新春 增换购锐骐皮卡送大礼活动正在进行 汽车价值时代的 “品质与服务 ” 日产碧莲即将国产 预售价不足 60 万 二月二龙抬头 事业家庭双丰收 购车 1 元，车险送 10 万 郑州日产锐骐皮卡购车有礼正在进行 去哪儿郑州 日产邀你去大河车展啊 日常媒体维护 日常媒体维护通过日常媒体拜访、媒体生日问候（ 1 月 5 位、 2 月 10 位、 3月 14 位 共计 29 位）及生日礼物递送，进一步维护良好的媒体关系。 5 媒体库更新媒体库管理方面进行了重点销售区域媒体库的汇总整理，并更新了 相关变动媒体信息共 39 家（其中 1 月 8 家、 2 月 14 家 、 3 月 17 家 ） 。 日常媒体拜访及春节媒体拜访和多家平面、网络媒体进行了深入交流，如 大河报李传金、搜狐汽车 杜伟、山东交通广播付莹 ，主要内容总结如下 郑州本地媒体因地制宜的选择合作，适合与经销商联 合，接近消费者，重塑郑州日产的品质企业的文化； 互联网时代一定是以“内容为王 ” ， 进行传播工作一定不能再仅仅局限于“ 固定格式 ” 、 “ 自说自话 ” 的通发软文，需要争取不同差异化媒体的不同见地、以图片、视频、资讯、文章结合不同受众的触媒习惯系统性的去传递信息。 郑州日产商用车型外观和性能都不错， NISSAN NV200 车型具有动力强劲，CVT 平顺、节油 ，但 内饰过于简单也是丢失客户的一个重要原因，而产品的更新换代速度又比较慢，此时通过 “改装 ”来求新，将商用车型的内饰往高端细腻的方 向 改造，会是产品得到消费者认可的最佳选择 。 媒体库更新通过 日常及活动联系，了解媒体变动信息，更新媒体库（随每月月报呈现） 6 5. 传播效果 2015 年 1-3 月， 随着 MX6 的上市及东风风度品牌的建设和传播项目的开展 ， 整体同比上升 13， 用户对于郑州日产 品牌 及产品信息的关注有明显提升。 7 稿件发布策略 第一季度 （ 2015 年 1-3 月）共发布 日常稿件 企业层面稿件 3 篇，产品层面稿件 5 篇。最终公关部稿件刊发总字数达到了 238,93 字， 创造广告价值共 RMB7,183,615。 企业层面 以 企业价值、营销创新、产品销量、售后服务、企业文化为切入角度进行了深入宣传 。 8 媒体发稿数量统计 丈母娘的春节全能王 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Online Media 网络媒体 30 39,557 1,507,500 Total/总计 30 39,557 1,507,500 为了今天坐好一点、 CHEER UP 致 滴滴专车的一封信 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Online Media 网络媒体 25 29,883 568,500 Total/总计 25 29,883 568,500 昂“羊”启程，约“惠”新春 增换购锐骐皮卡送大礼活动正在进行 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Print Media 平面媒体 2 4,750 23,740 Online Media 网络媒体 42 47,107 2,423,000 Total/总计 44 51,857 2,446,740 汽车价值时代的“品质与服务” Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Print Media 平面媒体 1 2,280 10,032 Online Media 网络媒体 16 20,002 369,000 Total/总计 17 22,282 379,032 日产碧莲即将国产 预售价不足 60 万 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Print Media 平面媒体 2 1,020 38,244 Online Media 网络媒体 27 23,749 666,500 Total/总计 29 24,769 704,744 二月二龙抬头 事业家庭双丰收 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB 9 Print Media 平面媒体 1 520 7,228 Online Media 网络媒体 18 16,027 320,000 Total/总计 19 16,547 327,228 购车 1 元，车险送 10 万 郑州日产锐骐皮卡购车有礼正在进行 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Online Media 网络媒体 35 36,934 853,500 Total/总计 35 36,934 853,500 去哪儿郑州日产邀你去大河 车展啊 Media Type 媒体类型 Clips 剪辑 Words文字 / Time length时长 AD Value 广告值 RMB Print Media 平面媒体 1 270 7,371 Online Media 网络媒体 13 13,678 289,000 Microblogging Micro-channel 微博 微信 1 3,161 100,000 Total/总计 15 17,109 396,371 Total/总计 214 238,938 7,183,615 10 1. 区域发稿率分析 Regions 区域 Qty. 数量 Ratio 比例 Beijing/北京 157 72 Guangzhou/广州 33 15 Shanghai/上海 12 6 Sichuan/四川 1 1 Zhejiang/浙江 1 1 Yunnan/云南 2 1 Other/其他 8 4 Total/总计 214 100 2. 媒体属性分析 Regions 区域 Qty. 数量 Ratio 比例 General/大众 4 2 Business/财经 2 1 Industry/行业 1 1 Website/网络 207 96 Total/总计 214 100