孔倩_宝马汽车mini品牌50周年活动方案

MINI50 周年活动 Mini诞生 1959年8月26日，英国汽车公司BMC为他们设计的一款全新的革命性的小型 车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的 未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力 ，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富 的多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点， 以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。 在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发 的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司BMC的 管理层为设计师亚历克伊斯哥尼斯设定了如下的原则Mini必须创造性地利 用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年 ，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流彼 德塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬芭铎、克林特伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、 Twiggy都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的 符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征 一个具有独特传统和魅力， 令所有人着迷的品牌。 关于MINI 品牌新生 在1994年3月收购罗孚Rover集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传 统，续写Mini的历史新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在 小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客 户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标 客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及 对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球 获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受MINI不仅仅 是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式， 一种MINI品牌自心底释放的“热情”。 关于MINI MINI在中国 MINI自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对 于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核 心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新 市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴 近中国消费者，从而取得更大的发展。 未来展望 MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在2009年法兰 克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着 MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对 于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。 MINI Crossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 这是一个没 有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于2010年问世。 关于MINI2009年8 月26日，MINI品 牌迎来50岁生日。由此展 开围绕MINI50 周年纪念 的相关活动 - 特质两款MIN50 周年的MINI 纪念版MINI 50 MAYFAIR 、 MINI 50 CAMDEN -MINI速学院 -50周年庆生PARTY网 络 Event 互动主页 宝马MINI 速学院 课程问答 事件炒作 多个汽车论 坛争相报道 线下MINI 互动主页 MINI 中国官网主要围绕 MINI 诞生50周年为侧 重点，在网页中增加多 处互动环节，是网站更 富趣味性；并且加入了 MINI 发展至今50年的 历史回顾，使访问者深 入了解MINI 。宝马MINI 速学院 为迎合全球MINI50周年， 产生了MINI50周年广告 活动的创意 放大校园乐趣、完全不 按理出牌的“MINI速学 院”的创意理念。MINI 速学院创意雏形 因为学的是MINI速度至上的精 神，还要学得快，所以是“速 学院”，所以每堂课只有最多 十五分钟。但上课绝不强调 “快、静、齐”，而是“快、 吵、乱”。首先，面对浑身散 发魅力的、性感的年轻讲师们， 你必须强忍着不吹口哨；而那 些极其牵强附会、但又笑料不 断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至 喝倒彩的；另外，你还可以在 教室之间自由进出，永远不必 担心被呵斥迟到或早退。 宝马MINI 速学院MINI中国官网在MINI50周年推 出网络 版 的“MINI速学院” 。整个网页模拟成为 一个MINI课堂，访问者通过网页 捡回进 入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革 的 MINI世界，并且可从页面视频教 学了解 MINI相关的知识，按照内容不同 进行了 课程的分类，包括了人类速度通史 、 迷你几何、快速路线学、品位学、高 速 物理、名人化学、进化论、是非学。 通 过网上报名的方式，通过考试。 宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 MINI 网络速学院课堂设计宝马MINI 速学院 第一课人类速度通史 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测验 形式根据课堂笔记 回答图片中的问题， 选择正确答案宝马MINI 速学院 第二课迷你几何 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测验 形式形似俄罗斯方块的玩法，将车外的人尽可能多的拖至车内，看最多 能放进多少人。宝马MINI 速学院 第三课 品味学 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测验 形式根据所给 图片，选出正确 的设计者的名字宝马MINI 速学院 第四课 高速物理 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测试 形式选出画面中出现的配置是属于MINI COOPER 、卡丁车 还是两者共有宝马MINI 速学院 第五课 是非学 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测试 形式是非题，画面中出现的词语是否属于MINI宝马MINI 速学院 第六课 快速路线学 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测试 形式通过键盘左右方向键控制车身移动，获取掉落的奖杯宝马MINI 速学院 第七课 名人化学 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院 课后测试 形式根据问题选 择出正确的答案宝马MINI 速学院 第八课 进化论学 课堂笔记宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院宝马MINI 速学院EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 此次活动以北京为首站，开始了MINI全国巡游EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 品牌历史展示墙记录了MINI的光辉足迹EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 著名的MINI黄包车EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 MINI五十而立EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 MINI品牌服饰店EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 MINI模型EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 各类MINI设计，融入了中国元素，以及专门为北京打造的MINI三轮车。EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 MINI以举行速学院的形式庆祝 了自己的第50个生日，此次举办 的速学院活动共分六节课程，分 别是化学、体育、数学、音乐、 美术、历史 新生报到处EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 第一节化学课EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 化学课讲究的就是混搭。各种大牌与MINI 的合作，一系列经典 MINI就此诞生。（左图）历史上珍宝级特别版Mini 车，时尚大师 Paul Smith 设计的经典Mini 第一次来到中国，在化学课上展出。这辆 世界上绝无仅有的Mini 车从保罗史密斯1997年的时装系列极富个性 的条纹设计中汲取灵感，被喷上26色86道彩色条纹，其彩绘被认为 准确地体现了风尚的精髓。EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 第二节体育课EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 体育实操就是卡丁车跑小圈，现场还模拟了雨天大雾的各种环境， 让路线跑起来不枯燥也增加点趣味性。EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 第三节 数学课EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 第四节 音乐课EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 世界顶尖的音乐人演唱出带有MINI旋律的歌曲，MINI感染了一代人。EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 第五节 美术课EVENT “MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场 美术课上，在老师的带领下，勾勒属于自己心中的MINIPOP MINI 速学院课程表POP 校服设计初稿 “我是校花（草）” 并做成了贴纸，强迫 速学院的全体学员佩戴。EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏 为了庆祝Mini诞生50周年， MINI在英国最具代表性的银石 赛道举行了盛大的日生Party。 包括了比赛，音乐会和时装秀， 同时也展示了MINI最新特别版 车型Mayfair和Camden。EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏EVENT MINI 50周年庆典官方图片欣赏事件炒作 及宣传 入驻开心网 MINI成为了第一个列入开 心网 好友名单的品牌。短短的 数周 内就吸引了85万粉丝，并创造 了200多万的点击量，“MINI 速学院”以最IN 的互动方 式完 美亮相。事件炒作 及宣传 周末画报 为了这次MINI50 周 年纪念，MINI方面 连续14周投放在周 末画报的14张 “MINI速学院”平 面广告。广告画面的 基调是学校，所以所 有的内容都将出现在 黑板上，用粉笔字书 写。 以MINI50 年来世界 范围内做过的老广告 来说事。从这些老广 告看来，MINI乐 观、 反叛、直率、幽默和 嘲讽的态度竟然50年 没变，而其中某些老 广告放到今天来看依 然创意十足。事件炒作 及宣传 MINI “速学院” 户外广告 Message “坚持 走MINI路 线50年不动摇”。MINI CLUBMAN上市广告“The Other MINI” MINI 平面 广告欣赏MINI CABRIO MINI 平面 广告欣赏MINI CHEER MINI 平面 广告欣赏Thank You